|
Слоган является незаменимым составляющим любой рекламной кампании
и представляет собой лозунг, своеобразный девиз, эффектно выражающий
основную рекламную идею и легко запоминающийся. Он несет в себе эмоциональный
смысл всей рекламной кампании, ее основной посыл, и призван сформировать
отношение потребителя в целом к компании или рекламируемым бренду, товару
или услуге, побудить к определенному действию по отношению к ним. Поэтому
самым главным для рекламодателя является отбор той информации, которая
будет включена в слоган и сможет максимально выгодно представить товар
или услугу.
Слоган используется в любом виде рекламного объявления: теле- и радиороликах,
в печатных СМИ, наружной рекламе и пр. Он может выступать как самостоятельным
сообщением, так и сопровождать рекламный текст. Как правило, слоган
объединяют в единое смысловое предложение с названием фирмы или бренда,
часто рифмуют, благодаря чему он быстрее и лучше запоминается. Обычно
его ставят в конце рекламного сообщения, так как он резюмирует все сказанное
(описанное) выше, подводит своеобразный итог и побуждает к действию.
Кроме того, слоган является своеобразной константой, связующим элементом
между всеми видами рекламных объявлений, позволяющим потенциальному
потребителю без труда определить, о какой компании или ее продукте идет
речь.
Эффективный слоган должен отвечать таким требованиям:
- Быть ярким и запоминающимся, легко ассоциироваться с конкретной
компанией, товаром, брендом, услугой и т.д.
- Содержать информацию об основных преимуществах рекламируемых
продуктов и тем самым выделять их среди конкурентов.
- Не вызывать негативных реакций и ассоциаций
- Быть максимально понятным, не звучать пафосно и невероятно
- Учитывать особенности целевой аудитории и, исходя из этого,
подбирать лексику для содержания слогана.
Каждый слоган имеет маркетинговую и художественную ценности. Первая
заключается в информации об объекте рекламы, которую он содержит. Она
должна быть правдивой, актуальной, удовлетворять запросам целевой аудитории.
Художественная ценность слогана состоит в определении формы, в которую
облачена эта информация. Часто художественное решение слогана оказывает
более сильное воздействие на потребителя, чем его текстовая составляющая.
В зависимости от цели слоганы бывают:
- Товарными, то есть основной целью которых является продать тот
или иной товар, услугу, продукт и пр.
- Корпоративными, то есть составляющими имиджевой рекламы компании,
главная задача которых – сформировать к ней позитивное отношение.
|
